乒超采用网络竞价方式招商 解读:新措施能规避腐败

、Nikita灬

新浪体育讯　乒超联赛＋北京产权交易所=？

　　这个答案可能是一次摸着石头过河的新奇试验，也可能是足以载入中国体育产业发展史的成功探索。

　　3月18日，2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛招商新闻发布会在北京产权交易所举行。有着国球美誉的乒乓球率先迈出改革步伐——委托北京产权交易所和华奥星空共同搭建的“体育产业资源交易平台”，采用网络竞价的方式，确定新赛季乒超联赛的冠名赞助商、合作伙伴、供应商等五大块相关权益的最终合作者。

　　主任刘晓农：乒超遇招商难题 价值交给市场定

　　谈起改革的初衷，国家体育总局乒羽中心主任刘晓农坦言尽管拥有着“世界最高水平的乒乓球俱乐部联赛”，但依旧遭遇了像上赛季冠名权“裸奔”那样的诸多不如意：“如今的乒超确实遇到了困难，最大的问题就是招商。我认为这是两方面造成的，一是自身存在的问题，因为主要的精力放在了世界大赛上，使得联赛的竞争不够激烈；其二，其他项目对大众的吸引力越来越大，包括足球、篮球、自行车、马拉松等等。作为国球的乒乓球在过去影响力最大，但现在面临着挑战。”

　　刘晓农介绍，新赛季的乒超联赛将于5月23日拉开战幕，为期四个月，共有20家俱乐部、近百余名世界顶尖选手参与其中。“2015乒超将实现全媒体直播，最大限度地宣传、报道乒超联赛。我们还将进一步增加群众的参与性，给赞助商带来更大回报，塑造‘乒超’品牌新形象。”除常规报道之外，乒超联赛官网将进行多场次视频直播，实现录像点播、在手机与PAD等移动终端观看赛事。另外还将利用微博、微信、众筹、竞猜等多种方式与球迷展开互动。

　　接下来包括笔者在内的体育人，仿佛上了一堂金融课。

　　北京产权交易所副总裁周志武透露，本次招商共分为5包，赞助商可以进行全部或部分选择，采用网络竞价的方式确定最终合作者。没有地点人数的限制，方式简单，竞价参与者以匿名形式出现，可以做到有效隔离，规避违规行为的发生，最大限度地保证交易的公平、公正。北交所将收取一定佣金作为交易服务费。

　　值得一提的是，在发布会现场并没有公布5大招商包的具体金额，会后主办方之一的华奥星空发来补充资料——显示总代理方案的参考起始价格是3000万元，拆分方案中，最低的是供应商每家40万元，最高的是冠名赞助商800万元。

　　通过“网购”的方式，打通赛事与资本的融合，把乒超联赛的价值交给市场决定。要是冷场，最终价格反而不如心理预期的话怎么办？对于可能会遇到的“尴尬局面”，刘晓农已经做好了积极的心理准备：“你说自己值一个亿，但招不来就说明它没有这个价值，这个价值需要市场来评判。如果初期价格比较低，那我们就慢慢去做，把它做好，再慢慢地提升(价格)。我还是相信广大球迷的热情和商家的眼光，就算招不来，我们也会继续将乒超联赛办下去。”

　　水上中心：为功能互补点赞 即将打造电视节目

　　对于这样的创举，今天国家体育总局多个运动项目中心纷纷派出代表前来，台下还包括美国广播公司亚洲分社等国内外媒体，以及欧讯体育、盈方中国等知名体育营销机构。

　　水上运动管理中心运动四部的副部长刘青女士，直言收获颇丰：“这是一个新事物，他们(乒乓球)是第一个吃螃蟹的人。虽然我不能代表中心主任，但起码从内心来说，我也希望能够把部门里管辖的资源拿到这个平台上来。有了这个平台，起码可以突破原有的瓶颈，把我们的东西拿出来，让更多的人能够欣赏到，也能把项目内在的价值重新挖掘出来。作为体育部门，这并不是我们所擅长的，这样的方式正好是功能互补。”

　　“现在中心也有几个项目，所以我是抱着观摩和学习的想法来的，也想看看北交所展现的实力究竟怎样。”原来，改革早已悄然发生在各个角落。刘青还提前向新浪体育等媒体分享了一则好消息，“体育是泛文化范畴的，我们想尝试把体育放在更大的平台上，不仅是体育赛事而是强调它的社会功能性，我们会与电视节目紧密结合，打造一档以体育为平台的电视节目。”

　　两年前，跳水曾经与携手浙江卫视，诞生了收视率颇高的《中国星跳跃》；去年大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，更是火遍全国。除了奥运会上的赛艇、皮划艇和帆船帆板之外，水上项目还包括摩托艇、浮潜、滑水、冲浪等诸多好玩酷炫的组成部分。究竟水上中心会选择哪个作为试点？刘青笑着卖起了关子：“还没有最后确定，但是快了。”

　　主持人梁言解读：体育走向金融业 能规避腐败

　　北京体育广播名嘴梁言主持本场招商新闻发布会时妙语连珠，会后更是进行了一番精彩的解读：“我觉得今天不是一个赛事发布会，也不是一个招商会，它应该是体育产业走向金融行业的一个说明会。”

　　随着2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)后，体育人更是摩拳擦掌，积极思索新形势下的未来发展之路。中国乒协此次委托体育产业资源交易平台，对2015年乒超联赛进行公开招商，正是贯彻落实“国务院46号文件”精神的一次积极探索。

　　在梁言看来，此举看上去是为了追求更多赞助的“君子爱财”，但从深层意义上分析是对“取之有道”的美好诠释：“中央巡视组到体育总局的时候，就发现了一些问题，比如赛事暗箱操作、弄虚作假等。现有体制下，体育项目也是国有资产。以前可能是某个中心主任说了算，但其实是不应该的，都应该走这样的平台！把一个项目拿到平台上进行招标，能够规避腐败的可能，领导也规避了政治风险。”

　　“《意见》里也说过建立这样的平台，今天是乒乓球和北京产权交易所先行了一步。其实能不能招上商、最后招到多少钱……这些不重要，重要的是这件事必须要做了，要让市场说话，这将是中国体育产业发展的必经之路。”梁言说。


　　名词解释——体育产业资源交易平台：由北京产权交易所与北京华奥星空科技发展有限公司联合创建运营，作为独立于买方、卖方、中介方的中立“第四方”，以公开、公平、公正、透明的交易环境，促进体育产业资源要素市场的有序流通。最大程度解决信息不对称的现状，为交易各方提供一站式服务，实现各方资源价值的最大化。

　　网络竞价:是产权交易市场多年来广受好评的竞价模式，竞价方通过互联网在网络竞价大厅进行类似于拍卖的专场竞价活动，按照“价格优先、时间优先”的原则公开竞价，竞价结束后最高有效报价者成为最终合作方。

　　乒超招商总代理和拆分方案：总代理的参考起始价格是3000万元(以下均为参考起始价格)；拆分方案中，冠名赞助商800万元，合作伙伴每家300万元，供应商每家40万元，服装包一400万元，服装包二350万元，现场广告包一300万元，现场广告包二220万元，现场广告包三150万元。