AirPods亮相太早，这将对苹果有何影响？

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今年九月的iPhone新机发布会上，苹果正式推出AirPods无线耳机。不过，它并没有将AirPods视为EarPods的替代，而是作为一个1288元的无线选项。考虑到它的纯无线设计、W1芯片、Siri整合，人们对AirPods还是相当期待的，苹果自己也说，新款耳机的需求量大得很。

然而三个月已经过去了，AirPods从最早的十月末发售，一直到现在具体的出货时间始终未知。果粉们等得真是无比心焦。许多人为AirPods感到惋惜，它的期待值那么高，本可以趁着假日购物季的能量热卖一把的，现在已经错过了最佳的发售时机。
AirPods为什么“跳票”了？关注它的各方也是众说纷纭。苹果自己的说法是“在AirPods准备好面对消费者前我们需要多一点时间”。《华尔街日报》几天前爆料说，苹果需要解决AirPods两边耳塞的音频信号同步问题。很快，知名苹果博主约翰·格鲁伯（John Gruber）反驳了这一说法，表示这些问题早就已经解决了，AirPods遇到的问题归根结底还是量产难度大。
至于它究竟什么时候发售，各路人马也没有能说得准的。之前大家认为照现在这个状况怎么也得明年一月才能出货，不过近来约翰·格鲁伯却表示它肯定赶得上圣诞节期间——只不过数量有限就是了。
看来，无论AirPods能不能赶在今年年内开卖，它的路注定不是平坦的。即使能赶上圣诞那一波，人们的需求量也很难满足。
AirPods亮相太早？

AirPods的这个现状总是会让人想到Windows Phone。这个几乎已经消失了的平台也经常会出现新旗舰发布时赢得一片喝彩，但过迟的出货时间和过低的供货量却耗光了所有人的热情，没有趁期待值达到顶峰的时候大卖一把。
即使一切真的能够如理想状况那样，AirPods可以在十月底正式发售，那它选择在九月份的发布会上亮相还是有些太早了。更何况，苹果应该也意识到了这款无线耳机在量产上的困难。
至于苹果的考虑，很可能还是为了iPhone 7。即使苹果非常淡定地强调它的“勇气”，iPhone 7取消耳机插孔造成的人们的抵触还是有可能会让其难以招架。为了安抚用户们的不满情绪，表明自己并非毫无准备，苹果才选择让AirPods和iPhone 7一起亮相，而不是留到再下一个月的发布会里。
BeatsX无线耳机目前在美国官网的状态仍被列为“秋季上市”。作为与AirPods一同发布的无线耳机，BeatsX被认为是AirPods一个不错的替代品。BeatsX搭载了相同的W1芯片，在苹果的优化下，它也能与iPhone 7轻松配对。然而一直被传将于圣诞节前上市的BeatsX如今也可能和AirPods一样无法如期交货了。苹果授权零售商B&H近日在发给客户的电子邮件中透露，苹果已通知他们发货至少要等到2、3个月之后。
这件事孤立来看并没有什么太大的影响，毕竟BeatsX的关注度不如本家的AirPods那么高。然而我们需要看到的是，BeatsX搭载的是和AirPods一样的W1芯片——这是它的最大卖点之一。但这样一来，连带着AirPods的处境也变得较为微妙了。
苹果需警惕

AirPods延期发售，最直接的影响当然就是错过购物季，失去了一次销量大涨的机会了。消费者们会因为新产品的发布而感到兴奋和期待，但他们的这种心情也会因为出货的不断拖延而逐渐变得冷静下来，思考自己是不是其实不需要这样的产品。更重要的是，为没有耳机插孔的iPhone 7配上无线耳机是燃眉之急，等不及的人们会另寻其他的替代品是很正常的，要知道市面上的无线耳机可多得是。
作为普通的消费者，苹果如果提早发布一款产品，那就相当于向人们释放“我们已经将一切都准备好了”这样的信号。即使发布时间和出货时间相隔较远，那也应该发货及时，供货充足才是。
事实上类似的事件对于苹果来说并不陌生，当年白色款的iPhone 4，以及2012年款的iMac都出现了提早公开，但久久未见出货的情况。其中，后一次延期在当时那个财季还被提到了财报会议上，CEO蒂姆·库克也只能回答他通常“不会花很多时间在回头向后看上”，但事后看来，他会选择再晚一点公布iMac，让消费者们不至于会等那么那么久的时间。
时间过去了四年，苹果在AirPods上又一次犯了相同的错误——虽然这一回它似乎有理由这样做，但考虑到出货延期对消费者信心以及产品销量造成的影响，AirPods并不需要一定得和iPhone 7一块发布。
认清最大的目标

按照苹果的官方说法，之所以要取消iPhone 7上的耳机插孔，除了新技术取代旧技术，节省手机内空间外，最重要的是它已经预见到了即将到来的无线时代。苹果要做的，就是尽可能催促人们早一点进入那个无线时代。因此，无线耳机AirPods是其中非常重要的一环。
可惜的是，AirPods出师不利，错过了让尽可能多的人都接受它的大好机会。虽然当耳机上市之后，我们预计它仍然会有相当不错的销量，但“跳票”三个月之久，造成的或明或暗的损失是很难预估的。销量不及预期是一方面，果粉们的信心受到打击也是一方面。
眼下正值智能手机技术发展完备，市场趋近饱和的阶段。技术储备的不断成熟让各大厂商开始为未来布局，研发新科技，宣传新理念。苹果自然也是这其中之一。苹果想要一个苹果产品渗透到人们生活中每个角落的无线时代，这是大目标。提前发布AirPods让人们在某种程度上吃了颗定心丸，证明苹果抛弃音频插孔并非无脑之举，但延期带来的影响还是会阻碍到大目标的实现。
好在时间飞逝，我们可以先检验一下圣诞节发货的传闻是真是假。即使圣诞节没到，大家等待已久的AirPods到了2017年年初也一定是会到的。